العوامل المؤثرة على الجمهور السعودي قرّاء الصحف الإلكترونية والمطبوعة

This study aimed to identify the effective factors on Saudi audience like reading electronic and printed newspaper. The study used the method of media survey in which using in input uses, satisfaction and media richness theory. The study used a questionnaire which applied on sample includes (400) individual.  The results of the study indicated that study sample of Saudi audience read Saudi newspapers by 44% (sometimes) and what Saudi audience prefer, electronic newspapers came first by 49. 5%, local topics came first in electronic and printed newspaper, factors affecting in audience reading, the readability of the content to show in large parts came first stage at the electronic newspaper average 3. 91. The ease of using newspaper’s website came at the first order for electronic newspaper average 4. 44. In the light of results, there were a lot of recommendations and proposals to overcome the negative factor which disable audience to read printed and electronic newspapers.  In the light of results, several studies were recommended to measure the Saudi audiences’ reading for printed and electronic newspaper in order to monitor audience’s attitudes toward method and the degree of audience’s confidence and to know the impact of social media on both of them and work on putting strategies by press and media institutions to face challenges and threaten its future through working on several discussion meetings with intellectuals , interested and experts in the field of journalism.  Keywords: electronic newspaper, printed newspaper, reading, Saudi audience. 

هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على العوامل المؤثرة على الجمهور السعودي قرّاء الصحف الإلكترونية والمطبوعة واستخدمت الدراسة منهج المسح الإعلامي حيث تم توظيف مدخل الاستخدامات والإشباعات ونظرية ثراء وسائل الإعلام. وتمثلت الأداة في استبانة؛ تم تطبيقها على عينة قوامها (400) مفردة.  وأظهرت نتائج الدراسة إن عينة الدراسة من الجمهور السعودي يقرأون الصحف السعودية بنسبة 44%، بتقدير(أحياناً)، وعن تفضيل الجمهور السعودي جاءت الصحف الإلكترونية في الترتيب الأول بنسبة49. 5%، وجاءت الموضوعات المحلية في الترتيب الأول بالصحف الإلكترونية والمطبوعة، أما العوامل المؤثرة في قرائية الجمهور؛ فجاءت سهولة قراءة المحتوى؛ لعرضها في مساحات كبيرة في الترتيب الأول للصحف المطبوعة بمتوسط حسابي بلغ 3. 91جاءت سهولة استخدام موقع الصحيفة في الترتيب الأول للصحف الإلكترونية بمتوسط حسابي بلغ 4. 44وفي ضوء النتائج تم تقديم جملة من التوصيات والمقترحات للتغلب على العوامل السلبية المعيقة للجمهور عن قراءة الصحف المطبوعة والإلكترونية.  وفي ضوء النتائج تم التوصية بإجراء العديد من الدراسات التي تقيس قرائية الجمهور السعودي للصحف الإلكترونية والمطبوعة لرصد اتجاهات الجمهور نحو الوسيلة ودرجة ثقة الجمهور بها ومعرفة تأثير مواقع التواصل الاجتماعي على كلا منهما، والعمل على وضع استراتيجيات من قبل المؤسسات الصحفية لمواجهة التحديات التي تواجهها وتهدد مستقبلها من خلال عمل العديد من جلسات النقاش مع المفكرين والمهتمين والخبراء في مجال الصحافة.  الكلمات المفتاحية: صحافة إلكترونية، صحافة المطبوعة، القراءة، الجمهور السعودي.