تأثير الإعلان الداخلي في الأسواق والمراكز التجارية على تعزيز قرار الشراء لدى المرأة السعودية

The study aimed to identify the internal advertising in markets and commercial malls and its impact on the Saudi women purchasing decision, it also relationship between the exposures to the internal adverting and making the purchase decision. The researcher used the descriptive approach that is based on the field survey through responding to the study questionnaire, which was distributed to the study sample amounted 300 students from King Saud University. The study results revealed that the internal advertising effects on the purchasing decision of the respondents by (75.5%). The result of the study shows that the majority of the respondents are positively affected. This means that the internal advertising makes the study sample buy the advertised products or to be convinced. It also found that there is no relationship between increasing the exposure to the internal advertising and the purchase decision. The researcher recommended the need to design an attractive advertisings that take into consideration the innovation and technical standards to attract the consumer and urge him to follow the content, and stresses at the same time the need to find scientific control specialized to examine the advertising on the basis of standards of honesty and not to exaggerate before presenting it.

سعت الدراسة إلى التعرف على وسائل الإعلانات الداخلية في الأسواق والمراكز التجارية ومدى تأثيرها على قرار الشراء لدى المرأة السعودية، كما درست العلاقة بين زيادة التعرض للإعلان الداخلي واتخاذ قرار الشراء. واتبعت الباحثة المنهج الوصفي الذي يقوم على المسح الميداني عن طريق الاستجابة لاستبيانات الدراسة والتي وزعت على أفراد العينة قوامها (300 مفردة) من طالبات جامعة الملك سعود. وقد أسفرت الدراسة عن عدد من النتائج كان من بينها أن الإعلان الداخلي يؤثر على قرار الشراء لدى المبحوثات بنسبة (75.7%) ويظهر من نتائج الدراسة أن أغلبية المبحوثات يتأثرن بصورة إيجابية ما يعني أن الإعلان الداخلي يدفع أفراد العينة لشراء المنتجات المعلن عنها أو الاقتناع بها. كما توصلت إلى عدم وجود علاقة بين زيادة التعرض للإعلان الداخلي واتخاذ قرار الشراء. وأوصت الباحثة بضرورة تصميم إعلانات في شكل جاذب يراعى فيها الابتكار والمعايير الفنية ليستقطب المستهلك ويشده لمتابعة مضمونه، وتؤكد في الوقت ذاته على ضرورة إيجاد رقابة علمية متخصصة لفحص الإعلان على أسس معايير الصدق وعدم المبالغة وذلك قبل إجازة عرضه. انتهى الكلمات المفتاحية: الإعلان الداخلي، تعزيز، قرار الشراء، المرأة السعودية.