استكشاف تأثير الاستهلاك الأخلاقي على خيارات الأزياء المستدامة في المملكة العربية السعودية

Abstract: Ethical fashion consumers are essential for growing the ethical fashion sector as their purchasing decisions and experiences are influenced by ethical concerns. Reducing excess packaging and materials is where ethical consumerism and business ethics intersect. Examining factors that affect ethical procurement behaviour and the interpretation of ethical consumption can provide insight into how to promote sustainability in the fashion industry.

This study aims to identify the concept of ethical consumption of sustainable fashion to achieve sustainability in Saudi Arabia’s fashion industry. It also evaluates the potential to raise Saudi consumers’ awareness of sustainable fashion. This aligns with Saudi Vision 2030’s goal of building a sustainable economy. Introducing the concept of sustainability in fashion and its importance to the environment can increase society’s awareness of ethical consumption and sustainable fashion and its impact on purchasing behaviours.

Using an analytical descriptive approach, the study surveyed 259 Saudi consumers. The results found that many respondents lack comprehensive knowledge of ethical consumption and sustainable fashion, indicating a need for educational initiatives. Despite limited understanding, respondents’ religious ethics influence their purchase decisions, demonstrating a tendency toward environmentally conscious purchases.

To ensure effectiveness, the study recommends creating educational programs and awareness campaigns about sustainable fashion and ethical consumption tailored to Saudi Arabia’s cultural and religious context. This could help improve consumers’ knowledge while leveraging their existing ethical values to promote more sustainable purchasing behaviours.

Keywords: Ethical consumption – consumer behavior – sustainable fashion.

المستخلص: المستهلكون الأخلاقيون للأزياء هم أساسيون لتنمية قطاع الأزياء الأخلاقي، حيث تتأثر قراراتهم وتجاربهم في الشراء بالاهتمامات الأخلاقية. تقليل العبوات والمواد الزائدة هو نقطة التقاء بين الاستهلاك الأخلاقي والأخلاق التجارية. يمكن أن يوفر فحص العوامل التي تؤثر على سلوك الشراء الأخلاقي وتفسير الاستهلاك الأخلاقي رؤى حول كيفية تعزيز الاستدامة في صناعة الأزياء. تهدف هذه الدراسة إلى تحديد مفهوم الاستهلاك الأخلاقي للأزياء المستدامة لتحقيق الاستدامة في صناعة الأزياء في المملكة العربية السعودية. كما تقيم إمكانية رفع وعي المستهلكين السعوديين بالأزياء المستدامة. وهذا يتماشى مع هدف رؤية المملكة 2030 في بناء اقتصاد مستدام. يمكن أن يساهم تقديم مفهوم الاستدامة في الأزياء وأهميته للبيئة في زيادة وعي المجتمع بالاستهلاك الأخلاقي والأزياء المستدامة وتأثيره على سلوكيات الشراء. باستخدام المنهج التحليلي الوصفي، أجرت الدراسة استطلاعًا لآراء 259 مستهلكًا سعوديًا. أظهرت النتائج أن كثيرًا من المستجيبين يفتقرون إلى معرفة شاملة بالاستهلاك الأخلاقي والأزياء المستدامة، مما يشير إلى حاجة إلى مبادرات تثقيفية. على الرغم من فهمهم المحدود، فإن أخلاق المستجيبين الدينية تؤثر على قرارات شرائهم، مما يظهر اتجاهًا نحو عمليات شراء واعية بالبيئة. 

لضمان فعالية ذلك، توصي الدراسة بإنشاء برامج تثقيفية وحملات توعية حول الأزياء المستدامة والاستهلاك الأخلاقي مصمَّمة خصِّصًا لسياق المملكة العربية السعودية من حيث الثقافة والدين. يمكن أن يساعد ذلك في تحسين معرفة المستهلكين مع الاستفادة من قيمهم الأخلاقية الحالية لتعزيز سلوك الشراء المستدام.

الكلمات المفتاحية: الاستهلاك الأخلاقي – سلوك المستهلك – الأزياء المستدامة.