تأثير مبيعات الفرصة (التخفيضات) على النهم الشرائي للملابس في المجتمع السعودي وقياس وعي المجتمع بالانعكاسات السلبية للنهم الشرائي على البيئة

Abstract: This study examines the influence of opportunistic sales on compulsive clothing purchases in Saudi society, with a particular focus on women in Jeddah. The rise of e-commerce and online shopping platforms has transformed the shopping experience, leading to increased impulsive and unplanned purchases, also known as “purchasing gluttony.” Using a quantitative approach and a descriptive analysis, this research investigates the impact of discounts and promotions on the inclination towards purchasing gluttony. The findings demonstrate that these strategies significantly influence consumers’ tendency to engage in excessive buying. To foster loyalty and regular purchasing behavior, products should have a lasting impact on customers. However, the study reveals a limited awareness among Saudi society regarding the negative consequences of compulsive buying on the environment. Therefore, the study recommends educating consumers about sustainability and their role in promoting rational clothing consumption. It also suggests encouraging retailers and marketers to reduce the frequency of discounts throughout the year, thereby supporting environmental preservation initiatives in collaboration with the Chamber of Commerce. Future research should focus on sustainability and consumer purchasing behavior while shedding light on the adverse effects of compulsive buying on individuals, society, and the environment.

Keywords: Compulsive purchasing, opportunistic sales, discounts, environmental pollution.

المستخلص: تتناول هذه الدراسة تأثير بيع الفرصة (التخفضيات) على النهم الشرائي للملابس في المجتمع السعودي، مع التركيز بشكل خاص على النساء في جدة. أدى ظهور منصات التجارة الإلكترونية والتسوق عبر الإنترنت إلى تحويل تجربة التسوق، مما أدى إلى زيادة عمليات الشراء العشوائية وغير المخطط لها، والمعروفة أيضًا باسم “النهم الشرائي”. باستخدام المنهج الكمي والتحليل الوصفي، يبحث هذا البحث في تأثير الخصومات والعروض الترويجية على الميل نحو النهم الشرائي. وتبين النتائج أن هذه الاستراتيجيات تؤثر بشكل كبير على ميل المستهلكين إلى الانخراط في الشراء المفرط. لتعزيز الولاء وسلوك الشراء المنتظم، يجب أن يكون للمنتجات تأثير دائم على العملاء. إلا أن الدراسة تكشف عن محدودية الوعي لدى المجتمع السعودي بالآثار السلبية للنهم الشرائي على البيئة. ولذلك توصي الدراسة بتوعية المستهلكين حول الاستدامة ودورها في تعزيز الاستهلاك الرشيد للملابس. كما يقترح تشجيع تجار التجزئة والمسوقين على تقليل وتيرة الخصومات على مدار العام، وبالتالي دعم مبادرات الحفاظ على البيئة بالتعاون مع الغرفة التجارية. يجب أن تركز الأبحاث المستقبلية على الاستدامة وسلوك الشراء لدى المستهلك مع تسليط الضوء على الآثار الضارة للشراء القهري على الأفراد والمجتمع والبيئة.

الكلمات المفتاحية: النهم الشرائي، بيع الفرصة، التخفيضات، التلوث البيئي.